Amérique du Nord ; Comportement ; Comportement des consommateurs ; Consommation ; Ethnographie ; Méthode qualitative ; Publicité
En réponse aux conditions de l'accumulation réflexive, la recherche sur la publicité est passée des approches positivistes dominantes depuis les années 1960 jusqu'aux années 1980 au recours à des méthodologies qualitatives (groupes pilotes et