The internationalisation of advertising

Auteur :
PERRY, M.

Description :
Etude des agences de publicité les plus importantes et des différentes phases de leur extension internationale. La Nouvelle-Zélande sert d'exemple pour montrer comment réagissent les agences nationales face à la concurrence des entreprises multinationales. L'innovation la plus récente est, dans ce domaine, la constitution de holdings, ce qui représente un ajustement significatif des relations entre publicistes, media et agences. Ce phénomène peut servir de base à des études ultérieures sur la restructuration de ce secteur de services et son impact sur d'autres secteurs de l'économie.


Type de document :
Article de périodique

Source :
Geoforum, issn : 0016-7185, 1990, vol. 21, n°. 1, p. 35-50, Références bibliographiques : 36 réf.

Date :
1990

Editeur :
Pays édition : Royaume-Uni, New York, NY ; Oxford, Pergamon Press