Cultures sportives et géographie

Une approche géomarketing du sport

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Description :
Cet article présente d’un point de vue conceptuel et fonctionnel l’apport d’une démarche géomarketing pour l’analyse du sport. Il propose d'intégrer la dimension géographique dans la stratégie marketing. Cette approche permet d'adopter une vision plus systémique utilisant le marketing comme un modèle d’analyse des services sportifs pour lesquels les choix des pratiquants ou consommateurs sont devenus prépondérants. Après avoir replacé les recherches en géographie des sports dans leur contexte scientifique, une définition du géomarketing est proposée, insistant sur la spécificité des services sportifs. Trois grands domaines d’interventions sont ensuite identifiés comme des pistes de travail qui combinent les attentes des acteurs avec de nouvelles perspectives géographiques (les fédérations ou organisations professionnelles, les services marchands et les associations).


Type de document :
Article de monographie

Source :
Annales de géographie (Paris), issn : 0003-4010, 2011, vol. 120, n°. 680, p. 383-404, nombre de pages : 22, Références bibliographiques : 4 p.

Date :
2011

Editeur :
Pays édition : France, Paris, Armand Colin